Många upplever idag en tidsbrist i vardagen. Oavsett hur livssituationen ser ut skulle man vilja att dygnet hade fler timmar så att man skulle kunna hinna med att göra allt som behöver göras. Ett område som alla människor lägger mycket tid på är mat. Dels ska matinköpen planeras, maten ska inhandlas (det är inte ovanligt att en vanlig svensk lägger 100-tals timmar i mataffären varje år) och till sist ska den lagas. Det blir lätt ett par timmar varje dag. Dessa timmar skulle många vilja lägga på roligare saker, som att umgås mer med sin familj och sina vänner.
Idag är det möjligt att spara den mesta av denna tiden. Istället för att behöva lägga tid på att åka till mataffären, gå runt i mataffären och samla ihop sina varor, för att slutligen åka hem igen, kan man handla mat online hemma i bostaden med bara några knapptryck på sin dator. Du kanske tänker att det måste vara betydligt mycket dyrare, men så är inte fallet. Matpriserna är allt som oftast desamma som i den fysiska matbutiken, det som brukar tillkomma är fraktkostnaden för att få maten hemkörd. Det ligger vanligen på 50-100 kronor, en summa som många ser som låg i förhållande till vad de faktiskt får för pengarna. Med tanke på alla timmar de sparar är många människor villiga att lägga den extra summan, och anser att det är billig mat online som de köper.
Vad vill folk då göra av den extra tiden som de får efter att handlat mat online? Det är naturligtvis väldigt individuellt, men det vanligaste är att man lägger tiden man får över efter att ha köpt mat online på någon fritidsaktivitet eller hobby som man uppskattar, om man inte väljer att lägga den tiden på att umgås med sin familj och sina vänner. Genom att handla mat online får många människor mer tid i sin vardag.